Стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения (2010)

Ю. Пищик

PR-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения (2010)

Содержание

Введение

Сегодня человечество знает и продолжает придумывать новые способы, чтобы люди выглядели и чувствовали себя красивыми и привлекательными. Это и медикаментозные средства, и хирургические способы коррекции, и многие другие. Но улучшить свое самочувствие и здоровье такими способами если и возможно, то лишь на непродолжительный промежуток времени.

Чтобы поддержать и укрепить свое здоровье, человеку обязательно нужна физическая активность. Сегодня пропаганда здорового образа жизни привела к тому, что заниматься «фитнесом» стало не только полезным, но и модным. Однако в данной связи следует упомянуть, что не всем может нравиться заниматься тяжелой физической нагрузкой после трудового дня, находить в себе силы на тренировки с высокой интенсивностью.

Именно для удовлетворения запросов такой категории населения в фитнес-клубах помимо классических занятий в тренажерном зале, все большую популярность стало приобретать направление групповых тренировок с инструктором. Групповые тренировки в клубах учитывают разнообразные вкусы и интересы своих клиентов, и рассчитаны на людей с различным уровнем подготовки. Сегодня в клубах существуют аэробные, силовые, танцевальные классы. Все эти виды тренировок можно условно отнести к динамичному и подвижному направлению. Однако на сегодняшний день все большую популярность приобретает такое направление, как «Стабильная сила», состоящая из различных комплексов статических упражнений.¹ Это направление включает в себя такие тренировки, как йога, пилатес, калланетик и другие. Чем же обусловлена популярность данных классов и в чем особенность каждого из них?

Ключевой особенностью Пилатеса является комплексное воздействие на все системы организма. Благодаря пилатесу укрепляются мышцы пресса, спины, улучшается осанка, координация, увеличивается подвижность суставов. Кроме того, упражнения затрагивают глубокие мышцы живота и мышцы-стабилизаторы, которые почти не прорабатываются на занятиях классической и силовой аэробикой. Пилатесом могут заниматься люди любого возраста и пола, с любым уровнем физической подготовки. Возможность травм здесь сведена к минимуму. В настоящее время увлечение пилатесом в мире оценивается из сообщества в 11 миллионов человек.²

Другим популярным направлением является Калланетик - фитнес гимнастика, состоящая из статических упражнений направленных на растяжение и сокращение мышц. Калланетик включает упражнения из различных видов восточных гимнастик и специальные дыхательные упражнения. Особенностью системы является колоссальная статическая нагрузка на мышцы тела. Принимая необходимую позу, нужно удерживать её в течение 60-100 секунд. Один час занятий гимнастикой калланетик дает организму нагрузку, равную 24 часам аэробики. Каждое упражнение разработано таким образом, что одновременно работают все мышцы тела.³

Однако из всех статических тренировок особо выделается такое направление, как Йога. Не смотря не то, что у йоги много общего с калланетикой и пилатесом, она обладает свойствами, которые в последнее время сделали ее одним из самых популярных направлений в мире. Эта популярность во многом обусловлена не только смыслом практик, но и грамотной PR-стратегией по продвижению йоги, которая активно проводится во всем мире. В настоящей работе будет подробно рассмотрены причины столь возросшей популярности йоги в современном мире и в России, в частности, а также основные PR-инструменты, благодаря которым, во многом, и обусловлена эта популярность.

Глава 1. Причины популярности йоги и основные PR-технологии, используемые для ее продвижения

В современном мире йога становится все более популярным явлением. Улицы города, Интернет, СМИ наполнены рекламой, призывающей людей заботиться о своем здоровье через занятия йогой. В связи с этим возникает закономерный вопрос: «Почему именно йога стала таким популярным явлением, и чем обусловлен этот «всплеск» популярности особенно в последнее время?».

Сама йога как духовная практика пришла к нам из глубокой древности. Она зародилась приблизительно 8 тысяч лет назад в Индии, и до недавнего времени была покрыта тайной. Многие ошибочно считают йогу религией, другие связывают её с магией и гипнозом, а кому-то йога представляется просто замысловатым набором сложных поз.

В действительности же йога представляет собой древнее учение, которое было создано для очищения, оздоровления и укрепления тела, а также обретения душевного покоя и равновесия. Она помогает организму побороть болезни и одновременно успокоить нервы, очистить своё сознание, повысить стрессоустойчивость и работоспособность.

Одна из причин популярности йоги состоит в том, что она универсальна и подходит абсолютно для любого человека. Йогой можно начать заниматься как в детстве, так и в пожилом возрасте. Сегодня разновидностей йоги очень много, среди них: детская йога, йога для беременных, йога для людей старшего возраста, йога для людей с проблемами позвоночника, суставов, различными заболеваниями системы дыхания, кровообращения, пищеварения и т.д.⁴ Эта уникальная система хороша тем, что она способна не только предупредить заболевания, но и полностью излечить многие из них. Поэтому быстрее и сильнее эффективность и пользу йоги начинают ощущать на себе люди старшего возраста, либо имеющие проблемы со здоровьем. Как видно из многочисленных примеров, йога как раз и привлекательна тем, что, в отличие от других видов тренировок, ей можно заниматься без каких-либо возрастных и физических ограничений.

Кроме того, еще одним преимуществом йоги является то, что, в отличие от обычных физических упражнений, занятия йогой не вызывают чувства усталости, поскольку в тренировках всех существует комбинация между напряжением и расслабленностью.

Описав преимущества йоги, становится понятным, почему все больше и больше людей становятся поклонниками данного вида тренировок. Однако, в данной связи следует отметить, что какими бы преимуществами йога не обладала, она не стала бы такой популярной без грамотных, хорошо спланированных и последовательно проводимых мер по ее продвижению. Ведь йога существует не одно тысячелетие, а массовым явлением она стала лишь сравнительно недавно.

Поэтому остановимся более подробно на PR-стратегии по продвижению, которая проводится во всем мире, а в том числе и в России.

Основная цель PR в продвижении йоги - способствовать повышению интереса людей к данному направлению, установлению положительного отношения и доверия людей, т.е., иными словами, это формирование в глазах общественности положительного имиджа, хорошей репутации и уважения к занятиям йогой.

В качестве основных PR-инструментов, используемых для продвижения йоги, являются:

Работа со СМИ:

размещение информации в прессе, главным образом, в специализированных изданиях и в рубриках «красота и здоровье» глянцевых журналов;
организация выступлений инструкторов йоги, владельцев йога-центров, а также звезд, занимающихся йогой, на радио и в прессе;
участие в специализированных программах на телевидении;

Организация PR-деятельности в сети Интернет:

организация массовой коммуникации в сети;
взаимоотношения со СМИ через интернет;
создание Web-сайтов (сайты, посвященные йоге, сайты специализированных журналов, сайты йога-центров и т.д.);

Организация и проведение специальных мероприятий:
- проведение презентаций центров йоги;
- проведение встреч и пресс-конференций с известными инструкторами йоги, индийскими гуру;
- проведение семинаров по йоге;
- организация йога-туров;
- организация уникальных событийных мероприятий, проводимых конкретными центрами йоги (праздники, фестивали, дни открытых дверей и т.д.);
- участие центров йоги в различных выставках и ярмарках;

4. PR-акции⁵

Далее рассмотрим, как вышеперечисленные PR-технологии по продвижению йоги осуществляются на практике.

Привлечение знаменитостей к занятиям йогой и их активное освещение данного события в СМИ

Первой, и одной из наиболее важных причин, столь большой популярности йоги является то, что большинство современных звезд российской и зарубежной эстрады стали ей активно заниматься. Людям всегда было свойственно подражать своим кумирам, а занимаясь йогой, у людей появляется прекрасный шанс не только стать немного похожим на любимого актера или певца, но и одновременно принести пользу своему организму. Практически все звезды Голливуда сегодня активно занимаются йогой. Среди таких звезд можно назвать Мадонну, Гвинет Пэлтроу, Мэг Райан, Вуди Харрельсон и многих других. Свои занятия йогой актеры и актрисы сегодня активно освещают в прессе, упоминают об этом в своих интервью и телевизионных шоу.⁶ Многие из звезд часто подчеркивают, что именно йога дает им заряд бодрости, уверенности в себе, делает их тело стройным и подтянутым. Для многомиллионной аудитории советы и рекомендации, а главное личный пример знаменитостей, имеют определяющее значение при выборе йоги в качестве своих тренировок.

Показательным примером является знаменитая актриса и модель Голливуда Рейнбоу Марс⁷, которая практикует йогу уже более 10 лет. Йога стала для актрисы не только образом жизни, но и хорошим бизнесом. Сегодня Р.Марс активно участвует в маркетинговых, рекламных и PR-кампаниях, посвященных йоге. Она разработала самостоятельные видео-курсы по йоге, наподобие курсов шейпинга С. Кроуфорд, которые были особенно популярны в 90-е годы. По данным видео курсам на сегодняшний день приобщаются к йоге женщины во всем мире. Кроме того, у Р.Марс есть свое утреннее йога-шоу на американском канале. И, наконец, в 2008 году Р.Марс стала официальным лицом коллекции спортивной одежды Adidas Yoga-2008, специально разработанной для занятий йогой.⁸ Для многих молодых девушек и женщин, красота актрисы, ее прекрасная физическая форма, а также красивые спортивные наряды, рекламируемые ей, стали одним из определяющих факторов, которые подтолкнули их к занятию йогой.

В России йога стала популярным явлением и среди отечественных звезд. Среди почитателей йоги находятся певица Валерия, Ксения Собчак, Жанна Фриске и многие другие. Они, также как и их иностранные коллеги, активно афишируют и пропагандируют занятия йогой.

Запрещенная в советскую эпоху, йога становится все более популярной в России. Только в Москве и в Санкт-Петербурге, по мнению издателя российского «Yoga Journal», ей регулярно занимаются, по меньшей мере, 100 тыс. человек.⁹ Самым известным человеком в России, занимающимся йогой, является Президент РФ Дмитрий Медведев. Заявив в интервью журналу "Тайны звезд", что он умеет даже делать стойку на голове, Медведев вызвал настоящий фурор и всплеск энтузиазма и у старых поклонников йоги, и у новичков, решивших взять на вооружение необычную для российской традиции дисциплину физической и духовной культуры.

Работа со СМИ

Также сегодня тема йоги активно освещается в СМИ. Во-первых, в России созданы специализированные журналы “Yoga Journal”, “Yoga Fit”, “Yoga life” и др., посвященные исключительно йоге. В данных журналах подробно и в доступной форме описываются основные асаны (позы) и пранайамы (техники дыхания), даются советы о здоровом питании, публикуются интервью инструкторов йоги, а также звезд, активно ей занимающихся. Также в вышеперечисленных журналах дается реклама на популярные йога-центры, магазины, торгующие специализированной одеждой и т.д. Помимо специализированных журналов, в других глянцевых журналах (“Cosmopolitan”, “Shape”) существуют специальные рубрики, посвященные йоге. Данные журналы также активно проводят промо-акции, благодаря которым читательницы могут выиграть бесплатное посещение в один из центров йоги, скидки на абонементы, либо поездку в йога-тур, о чем будет сказано позже. Перечисленные журналы охватывают довольно широкую аудиторию читательниц, интерес которых к йоге, благодаря активно публикуемым статьям и акциям, неуклонно растет.

Помимо печатных СМИ, йога также активно освещается по радио. Кроме того, что на радиопередачи нередко приглашаются знаменитые инструкторы йоги, в Москве недавно появились целые специализированные радиостанции, посвященные йоге. Среди них: Круглосуточное йога радио «Просветление», Круглосуточное Тантра радио Открытого йога университета. Также существует специализированный кабельный телеканал Йога ТВ. Такие каналы есть не только в России, но и за рубежом.

3) Организация PR-деятельности в сети Интернет

Интернет на сегодняшний день является самым перспективным способом рекламы. Говоря о продвижении йоги в сети Интернет, в первую очередь, необходимо сказать о создании специализированных порталов, посвященных йоге (напр., YOGA.ru). Особенность интернет-портала заключается в расширении отраслевого принципа подбора информации. В связи с размещением широкого спектра информации особое значение приобретает наличие поисковой системы и тематических рубрик, а также тесное взаимодействие с другими сайтами и порталами.¹⁰ На таких порталах, как правило, размещается общая информация о йоге, описываются ее основные направления, дается описание основных комплексов йоги и т.д. Помимо этого, на сайтах размещаются рекламные баннеры, перемещающие посетителей на сайты йога центров, интеренет-магазинов и т.д. Также в Интернете существуют электронные версии журналов по йоге, интернет-радио по йоге, интернет-телевидение.

Но, пожалуй, чаще всего Интернет используется как площадка для конкурентной борьбы различных центров йоги. В связи с возросшей популярностью йоги, с каждым годом появляется все больше специализированных йога-центров. Каждый из них борется за своих клиентов. Поэтому сегодня самые крупные и популярные центры имеют свои сайты, которые содержат всю необходимую информацию о клубе и его истории, описание основных программ, акций, услуг и т.д. Большое внимание на таких сайтах уделяется преподавателям, их стажу и достижениям, поскольку при занятиях йогой опытный инструктор играет определяющую роль. Поскольку сайт является визитной карточкой клуба, то определяющее значение имеет его дизайнерское исполнение, тем не менее, всегда следует помнить о том, что сайт не должен быть слишком «перегружен».

Помимо собственного сайта следует также упомянуть баннерную рекламу, о которой уже немного говорилось выше. Размещать свои баннеры можно на поисковых сайтах (Яндекс, Рамблер и т.д.) или на сайтах порталов и журналов, посвященных йоге.

Также о большой популярности йоги среди людей во всем мире говорит то, что если набрать на популярном сайте YouTube слово «йога», то появится 108000 результатов, «yoga» - 110000 результатов. Для сравнения, если набрать слово «пилатес», то появится лишь 15500 результатов, на слово «каланетик» появляется около 200 результатов.¹¹

4) Организация и проведение специальных мероприятий

Говоря о такой «специфической» сфере, как йога, в качестве основных специальных мероприятий можно выделить, в первую очередь, семинары по йоге. Семинары представляют собой учебно-практические занятия под руководством опытных инструкторов. Семинары бывают различных видов – однодневные и многодневные, выездные и невыездные, семинары в качестве лекций и семинары, соединяющие лекции с практическими занятиями. Как правило, такие семинары проводят центры йоги, и посетить их могут все желающие. О таких семинарах сообщается либо в сети Интернет на сайтах центров или специализированных порталах, а также непосредственно о семинарах сообщается в самих центрах. Однако реклама в центрах имеет ограниченную целевую аудиторию и распространяется, в основном, только на посетителей данного центра.

Помимо таких специальных мероприятий, как семинары по йоге, в последнее время большую популярность приобрели йога-туры.¹² По сути, йога-тур представляет собой выездной семинар. Маршруты выбираются самые разные - и по России, и за рубежом. Идея таких туров в том, чтобы посетить интересную страну, отдохнуть, но еще и уделить внимание практике под руководством опытного преподавателя. Обычно такие поездки устраиваются в курортные места типа Гоа, Египта и т.д., но все больше обретают популярность поездки в более экзотические страны (Тибет, Непал, Гималаи, Бали и др.). Если набрать сегодня в поисковых системах комбинацию «йога-тур», то высветится большое количество предложений от разных туристических фирм. Тем не менее, во многих журнальных и интерент-статьях инструкторы советуют пользоваться специализированными агентствами, занимающимися организацией именно йога-туров. Такие статьи создают агентствам дополнительную рекламу. Сегодня чаще всего рекламируется агентство Yoga Tours, которое активно заявляет о себе в Интернете, размещая рекламу и давая интервью в журналах. Кроме того, Yoga Tours взаимодействует со многими центрами йоги («Федерация йоги», «YOGA PRACTIKA» и др.), данные центры также активно размещают информацию и репортажи с различных йога-туров у себя на сайтах.

Также в последнее время большой приток новых последователей йоги образовался после проходящего в 2009 году в России года Индии. Мероприятия, приуроченные к данному событию, способствовали возрастанию интереса российских граждан к индийской культуре в целом, и к йоге, в частности.

В рамках года Индии в Москве, столицу посетили и всемирноизвестные гуру йоги, которые проводили семинары по йоге для всех желающих. Данные мероприятия активно освещались в СМИ. И если еще 15-20 лет назад невозможно было себе представить, что на данные семинары будут выстраиваться огромные очереди, и в залах не будет хватать мест для всех желающих, то сегодня это стало вполне обычным явлением. В 20-27 апреля 2009 года Москву посетил всемирноизвестный гуру, основатель такого направления как айенгара-йога гуруджи Б.К.С. Айенгар, который провел несколько семинаров в Москве и дал многочисленные интервью российским изданиям. Гуру регулярно отвечает на письма, пишет статьи, а также встречается с людьми. Он активно участвует в делегациях и пресс-конференциях, которые всегда привлекают большое количество журналистов.

Сегодня многие профессиональные инструкторы йоги и звезды имеют своего индийского наставника-гуру, к которому они периодически отправляются в Индию, перенимают опыт, берут советы и т.д. Для определенной части профессионалов, которые серьезно и длительное время практикуют йогу, наличие такого наставника необходимо. Но, на наш взгляд, сегодня существует определенная прослойка состоятельных людей, для которых такие поездки к гуру в Индию стали просто модным веянием, делом престижа. О посещении таких наставников звезды часто упоминают в своих интервью, обсуждают в своих интернет-блогах и телепрограммах. Это вызывает у людей дополнительный интерес к йоге, и толкает их не только заниматься йогой в Москве, но и отправляться в Индию, в поисках новых практик и с желанием не только получить новый опыт, но и, по возможности, позаниматься у известных гуру йоги и стать их учениками и последователями.

Также специальные мероприятия регулярно проводят крупные йога-центры. Целью таких мероприятий является, в первую очередь, повышение интереса потенциальных посетителей к конкретному клубу. Тем не менее, такие мероприятия напрямую влияют и на повышение интереса и внимания людей к самой йоге. Остановимся подробнее на некоторых таких мероприятиях.

Во-первых, сегодня многие йога-клубы принимают участие в различных выставках и ярмарках, посвященных красоте и здоровью (напр., выставка «Фитнес-Москва», «Мир здоровья и красоты» и др.).

Во-вторых, отдельные центры йоги проводят свои мероприятия и акции. К таким мероприятиям можно отнести дни открытых дверей, на которых посетители могут познакомиться с обстановкой клуба, его преподавателями, посмотреть выступления преподавателей и получить всю необходимую информацию, касающуюся йоги.

Некоторые клубы йоги проводят льготные занятия по определенным дням и часам. Также большую популярность сегодня имеют специальные акции, например, «Приведи друга или подругу в центр и получи два абонемента по цене одного», «Приобрети безлимитный абонемент на месяц (год) со скидкой» и т.д.¹³

Также в связи с приближающимися новогодними праздниками центры предлагают новые акции. Например, в центре YOGA PRACTIKA существуют следующие:

Приобретение подарочных новогодних сертификатов на занятия йогой;
Акция «Теплый подарок», по которой каждый, купивший абонемент на 8 занятий йогой, получает 1 час в сауне бесплатно.
Новогодняя ночь «Ёга и ЙОлка». Клуб предлагает провести новогоднюю ночь вместе и объединить праздничную программу с занятиями йогой.¹⁴

Как уже было сказано выше, перечисленные мероприятия, в первую очередь, создают позитивный образ конкретному клубу. Но нельзя отрицать тот факт, что раз у людей возникает интерес к какому-то клубу, то они естественным образом заинтересованы в занятиях йогой. Поэтому все мероприятия, о которых было сказано в настоящей работе, также относятся и к PR йоги.

Также хотелось бы сказать о таком специфическом инструменте продвижения йоги, как реклама «из-уст-в-уста».¹⁵ По-другому эта технология называется «сарафанное радио» - это непрямое продвижение, а работа в многочисленных блогах и сообществах, запуск сарафанного радио там, где потребители делятся друг с другом рекомендациями и советами по поводу различных продуктов и услуг.

Традиционно люди больше доверяют рекомендациям родных и близких, в среде которых чаще всего и передаются различные слухи. Именно поэтому они являются важным инструментом для продвижения позитивной информации о йоге. Несмотря на все PR-технологии, о которых говорилось выше, некоторые люди боятся сделать первый шаг и пойти на занятия йогой. Тем не менее, если их знакомые, уже занимающиеся йогой, будут позитивно отзываться о своих занятиях, то человек, скорее всего, тоже решит присоединиться к этому направлению.

В то же время этот способ - наименее управляемый среди всех коммуникационных ходов инструмент. Слухи никогда не бывают абсолютно достоверными, и может сработать эффект "испорченного телефона”. И хотя мы и можем снизить негативные эффекты, получая информацию напрямую от людей занимающихся йогой, слухами тоже лучше управлять, и делать это посредством хорошо продуманной PR-кампании.

Также в последнее время йога превратилась в хороший и прибыльный объект для различных видов бизнеса. Многие всемирноизвестные фирмы прибегают к использованию элементов йоги или просто к ее упоминанию в своих рекламных акциях. В связи с этим, хотелось бы привести несколько примеров, наглядно иллюстрирующих вышесказанное.

В России одним из первых новую тактику опробовал стоковый магазин группы «Крокус» на Земляном Валу: в период распродаж его витрины украшает рекламный постер, на котором мужчина и женщина, одетые в современную одежду, восседают в позе лотоса. «Для тех, кто умеет ждать», — гласит постер. Автор идеи — Кирилл Смирнов так прокомментировал данную рекламу: «Эти мужчина и женщина всем своим видом показывают: главное — найти свое место и не суетиться. Для непосвященных: йоги — это такие странные люди, которые не гонятся за внешним сиюминутным проявлением успеха. Я использовал образ человека, покупающего одежду со знанием дела и ощущением самодостаточности. Это такое осознанное, "умное" счастье».

Еще один яркий пример. В прошлом году в Европе по телевидению шел ролик памперсов, известный как «The Best Yoga Instruction Ever». В просторном зале йогой занимается группа людей, правда, упражнения их выглядят довольно нелепо: то они ползают на животе, то пытаются засунуть пальцы ног в рот, то с размаху шлепаются на пятую точку. В конце ролика камера отъезжает на задний план и выясняется, что урок ведет годовалый ребенок, а взрослые всего лишь повторяют его движения. Идея ясна: ребенку не нужна аудитория, он занят изучением своего тела и мира вокруг. Это выглядит забавно и умилительно, и тем самым создается позитивный образ рекламируемого товара.

Pepsi-Cola включила йогу в список ценностей современной молодежи наравне с цифровыми технологиями, клубной музыкой и путешествиями. Глобальная кампания по обновлению бренда открылась презентацией серии нового дизайна упаковки. Одна из десяти банок со специальным оформлением так и называется — Yoga. В официальных релизах концерн Pepsi объясняет свой выбор: «Глубокое дыхание? Это о том, как найти момент и остановиться на своем "я" в мире, несущемся все быстрее. Люди всех поколений поворачиваются к йоге и к другим формам медитации, чтобы обрести гармонию».

Обложка календаря на 2010 год от BrownTrout Publishers

Американское издательство BrownTrout выпустило календари на 2010 год, где мопсы, терьеры и пудели выполняют асаны. Конечно, к йоге как таковой календарь напрямую отношения не имеет. Вообще, вся реклама, где тема йоги используется косвенно, грешит тем, что не относится к древнеиндийскому учению серьезно. Но в этом и парадокс. Мир маркетинга чутко ловит настроения общества и строго следует советам Джека Траута, главы консалтинговой компании Trout & Partners, сказавшего как-то, что вся соль проблемы «в умении работать не с продуктом, а с сознанием потребителей». Вот почему образы йоги используются в рекламе товаров народного потребления — с их помощью производители надеются создать у покупателей ощущение гармонии.¹⁶

Глава 2. Стратегия продвижения йоги сетью клубов «Федерация йоги»

Сегодня, в связи с возросшей популярностью йоги, ни один модный фитнесс-клуб в Москве и других крупнейших городах страны не обходится без преподавателя йоги, а за ковриками для занятий в спортивных магазинах порой выстраиваются очереди. Однако все большую популярность среди населения приобретают специализированные йога-центры. Во-первых, считается, что в таких центрах работают настоящие профессиональные инструкторы. Во-вторых, центры йоги, в отличие от обычных фитнес-клубов, предлагают занятия по различным направлениям йоги. Сегодня центры йоги активно конкурируют друг с другом. Однако несомненным лидером является «Федерация йоги», которая на сегодняшний день известна большинству москвичей. Появление такого центра как Федерация йоги во многом способствовала возрастанию интереса к самой йоге, повышению ее престижа. Все это стало возможным благодаря грамотной и хорошо продуманной PR-стратегии клуба. В настоящей работе, хотелось бы подробнее остановиться на стратегии этого клуба и понять, почему именно благодаря Федерации, популярность йоги в Москве возросла еще сильнее.

Федерация Йоги была создана в 2003г. На сегодняшний день Федерация Йоги объединяет все основные направления и стили йоги: Хатха йога, Кундалини йога, йога Айенгара, Аштанга Виньяса йога и т.д. Федерация Йоги объединяет более 70 профессиональных инструкторов, имеющих специальные сертификаты. Сегодня Федерация является организацией предоставляющей не только качественные услуги по преподаванию йоги, но также центром обучения и Культурно-просветительским центром популяризации здорового образа жизни и занятия Йогой.¹⁷

PR-стратегия «Федерации Йоги»

1) Реклама

Федерация Йоги активно использует такой вид прямой рекламы, как билборды. Именно благодаря им, Федерация Йоги превратилась в хорошо узнаваемый бренд для большинства москвичей. Несомненным преимуществом рекламы на билбордах, размещаемой поблизости от проезжей части, на мостах, в метро является ее постоянное нахождение в поле зрения водителей и пассажиров транспорта. Билборды размещаются на центральных магистралях (Садовое кольцо, Кутузовский пр-т, Ленинский пр-т, Дмитровское шоссе, Рублевское шоссе и др.). Большинству пассажиров стало известно о Федерации йоги благодаря рекламе в метро, размещаемой как в вагонах, так и на билбордах в эскалаторных переходах.

2) Взаимодействие со СМИ

Федерация йоги активно взаимодействует со СМИ. За вторую половину 2009 года о Федерации написали и упоминали:

Телеканал "Россия", Вести. Москва.
Журнал «Ваш Досуг»
«Комсомольская Правда»
Журнал «Антенна»
Журнал «Домовой»¹⁸

В данной связи хотелось бы отметить, что Федерация йоги не давала никакой специальной рекламы в перечисленных изданиях. Клуб создавал информационные поводы, которые привлекали журналистов и побуждали их писать о Федерации. В качестве таких поводов можно назвать мастер-классы, семинары, проводимые клубом.

3) Интернет

Во-первых, у Федерации йоги есть свой веб-сайт. Сайт выполнен очень профессионально, содержит всю подробную информацию как о йоге, таки и о деятельности самого клуба, большое количество фото и видео материалов. При проведении исследования, мной было просмотрено большое количество сайтов различных йога-центров, и, по моему мнению, сайт Федерации йоги является самым лучшим. Помимо информационного наполнения, сайт также очень хорошо оформлен композиционно, выполнен в яркой цветовой гамме, которая привлекает внимание и, вместе с тем, сайт абсолютно не перегружен.

Также Федерация йоги имеет несколько рекламных роликов в сети Интернет. Ролики размещены как на сайте Федерации, так и на YouTube. За полгода существования нового ролика его просмотрело около 7 тысяч человек.

Также на сайте Федерации публикуются интервью со звездами, занимающимися йогой. На сайте есть интервью с Валерией, певицей Славой, Жанной Фриске, певцом Араш и др.¹⁹

Что касается рекламы центра на других сайтах, то на сайте «Yoga Journal» расположен баннер Федерации Йоги. В популярной сегодня социальной сети ВКонтакте существует специальная группа «Федерации Йоги», в которой сегодня состоит 1 200 участников. Также на этом же сайте зарегистрировано большинство преподавателей Федерации, которые всегда открыты для общения. В декабре 2008 года у Федерации йоги также появился свой интернет-канал на YouTube (http://www.youtube.com/user/KundaliniRu?gl=RU&hl=ru).

4) Проведение специальных мероприятий

Федерацией йоги проводятся специализированные семинары по различным тематикам. По приглашению Федерации Москву с авторскими семинарами постоянно посещают зарубежные Учителя йоги, такие как: Карта Сингх, Бхарати Махарадж, Махатма Дэвдас джи Махарадж, Гурубачан Сингх и др.

«Федерация Йоги» организует коммерческие и социальные проекты, направленные на вовлечение большего количества людей в занятия Йогой, ведет специальные курсы для детей и беременных женщин, тем самым заботясь о развитии будущих поколений.

Перечислим лишь некоторые лекции и семинары, проведенные в 2009 году:²⁰

27.12.2009 – Семинар по китайской живописи
20.12.2009 – Семинар «Очищайся и светись»
11.12.2009 – Семинар «Кундалини йога + очистительное дыхание»
4.12.2009 – Семинар «Хатха-йога: волна»
18.06.2009 - Серия Лекций – Йога – управление стрессом
11.06.2009 - Серия Лекций – Семинаров Аюрведа – наука о здоровье и долголетии
25.06.2009 - КАРТА СИНГХ мастер-класс
28.01.2009 - Открытая лекция "Принципы питания в соответствии с аюрведическими знаниями в рамках жизни в мегаполисе. Йоговский фастфуд"
Каждую среду преподаватель Федерации йоги проводит Дельфинотерапию
С июня 2008 года Федерация проводит семинары «Йога выходного дня». Это замечательная возможность углубленного изучения практик, даже для тех, у кого очень напряженный рабочий график.

На сегодняшний день сеть Федерации йоги включает 4 зала: на Полянке, на Новослободской, на Бауманской и на Рублевке. Зал на Рублевке был открыт два года назад. Данное событие активно освещалось в прессе. Зал на Рублевке является элитным и позиционирует себя как «Самое красивое место, для уникальных людей».

1 февраля 2009 зал "На Рублёвке" праздновал свой 2ой День рождения.
В программе праздника были:

бесплатные открытые классы йоги
Мастер класс "Йоговский фастфуд"
встречи с преподавателями йоги разных направлений
презентация йога-туров 2009 год, презентация чайной школы с лекцией о видах чаёв и их дегустацией, чаепитие
презентация новых пакетов услуг, предлагаемых залом с 1 февраля
также розыгрыши призов и подарков

В феврале 2009 в зале на Рублевке также была открыта Школа китайской живописи. 14 февраля в День всех влюбленных прошел открытый урок данной школы.

1 декабря 2009 года состоялось открытие нового зала Федерации в Мытищах. Новый зал очень просторный и светлый, он оснащен новейшей аппаратурой, а также всем необходимым для занятий любым видом йоги. Информация о данном событии освещалась на сайте Федерации, на специализированном портале Yoga.ru и в журналах “Yoga Journal” и “Yoga life”.

"Федерация йоги" также выступила официальным спонсором фестиваля современных видов спорта "Plekhanoff Open-IV” при Российской Экономической Академии им. Г.В. Плеханова, который состоялся 22 мая 2009 на территории Академии.

К еще одним популярным специальным мероприятиям относятся йога-туры, которые Федерация йоги организует совместно с компанией Yoga Tours. Ежегодно Федерация йоги организует более 20 туров. На ближайшие месяцы 2010 года уже запланированы туры в Египет, Гоа, Вьетнам, Францию, Доминиканскую Республику, Швейцарию, Палестину.²¹

Федерация йоги также известна не только благодаря своим занятиям йогой, но и обучающим программам для начинающих преподавателей. Выпускники обучающих программ получают Свидетельства государственного образца о повышении квалификации.

Еще одним направлением деятельности Федерации йоги является Программа корпоративных занятий. В рамках данной программы, клиентам будет выделен опытный инструктор для проведения занятий с сотрудниками в удобное время. Возможно проведение занятий на территории организации и в залах Федерации йоги в часы, выделенные для корпоративных занятий. Также возможен подбор зала рядом с организацией клиента. Сегодня популярность бизнес занятий возрастает, поскольку занятия йогой повышают качество и производительность работы сотрудников, уровень обслуживания клиентов и имидж компании. Благодаря Программе корпоративных занятий йогой, компания получит здоровый коллектив с общими интересами, умеющий эффективно восстанавливать силы после рабочего дня. Сотрудники будут доброжелательно настроены по отношению друг к другу и к клиентам.

В апреле 2009 г. в зале Федерации йоги «на Сухаревской» была организована "Школа Чайных церемоний". На занятиях посетители могут освоить классическую манеру заваривания чая, создать собственный авторский стиль заваривания, научиться создавать атмосферу «чайного действа».

В сентябре 2008 года в рамках Московского Международного фестиваля фитнеса MIOFF прошел День Йоги, в котором «Федерация йоги» приняла активное участие. Особое внимание со стороны инструкторов по йоге привлек мастер-класс по йоге-23, который провел Президент Федерации йоги Сергей Литау. Сергей подробно объяснил основные принципы йоги-23, а также подробно показал и проинструктировал слушателей по выполнению основных позиций и по выполнению дыхания в этих позициях. И судя по количеству слушателей, окруживших Сергея Литау после мастер-класса, можно прогнозировать, что йога-23 скоро займет свое достойное место как в йога-студиях, так и в фитнес-центрах.

Наконец, начиная с 2006 года, Федерация йоги является постоянным участником выставки “Fitness Moscow”. В течение трех дней – 12-14 сентября 2009 более 30 тысяч москвичей и гостей столицы смогли посетить данную выставку. Федерация йоги привлекла внимание большого количества посетителей, которые приняли участие в мастер-классах и семинарах Федерации. Также в рамках выставки Федерацией йоги совместно с другими йога-центрами была организована йога-конференция.

5) PR-акции

Федерация Йоги также активно принимает участие в различных PR-акциях:²²

Во время фестиваля "Plekhanoff Open-IV” Федерация йоги проводила акцию и предоставляла студентам купоны на скидку 20%. Скидка 20% распространялась на абонементы дневного времени во всех залах "Федерации Йоги. Акция действовала с 22 мая по 22 июля 2009 г.
На концерте Снатам Каур (Snatam Kaur), который состоялся 9 октября 2009 года в г. Москве, а также 10 октября на семинаре со Снатам Каур раздавались подарочные купоны, которые позволяли приобрести абонементы в новые залы Федерации по выгодной цене.
Раз в квартал Федерация йоги проводит курсы для начинающих «Йога: начало практики». Это 8-ми модульный курс практики, состоящий из различных видов йоги. Каждое занятие включает в себя одно из направлений йоги. Весь курс сопровождается теоретическим материалом и серией практических занятий. Такие курсы позволяют новичкам познакомиться со всеми популярными направлениями йоги и выбрать то, что понравится именно ему.
VietCafe совместно с Федерацией йоги с 6 апреля по 6 июля 2009 г. проводило акцию "приСОЕДИНЯЙся к йоге СЕГОДНЯ!!!". При посещении залов "Федерации Йоги" и сети ресторанов "VIETCAFE" посетители получали скидки и подарки.
В феврале 2009 в зале на Рублевке клиентам предлагалось приобрести новые пакеты услуг «Йога+Массаж» (карта на 1 месяц без ограничения посещений + 5 часовых сеансов массажа (шиацу или тайский на выбор), либо 5 индивидуальных занятий йогой + 5 часовых сеансов массажа (шиацу или тайский на выбор)
Проведение дизайн конкурса «Одежда для йоги»
Новогодняя акция «Подарки от Федерации йоги».

Заключение

В настоящей работе была подробно изучена такая форма активности, формирующая здоровый образ жизни населения, как йога. Автором работы были детально описаны основные причины, в силу которых йога превратилась в массовое и популярное явление во всем мире. Однако, не смотря на все преимущества йоги, мы пришли к выводу, что данное направление не стало бы столь популярным без грамотной PR поддержки.

В первой, теоретической, части работы были рассмотрены основные PR-инструменты, используемые для повышения привлекательности и формирования позитивного образа йоги в глазах населения.

В результате проведенной работы, было выяснено, что PR-технологии, направленные на продвижение йоги, включают в себя следующие составляющие:

1. Привлечение знаменитостей;

2. Работа со СМИ:

размещение информации в прессе, главным образом, в специализированных изданиях и в рубриках «красота и здоровье» глянцевых журналов;
организация выступлений инструкторов йоги, владельцев йога-центров, а также звезд, занимающихся йогой, на радио и в прессе;
участие в специализированных программах на телевидении;

3. Организация PR-деятельности в сети Интернет:

организация массовой коммуникации в сети;
взаимоотношения со СМИ через интернет;
создание Web-сайтов (сайты, посвященные йоге, сайты специализированных журналов, сайты йога-центров и т.д.);

4. Организация и проведение специальных мероприятий:

проведение презентаций центров йоги;
проведение встреч и пресс-конференций с известными инструкторами йоги, индийскими гуру;
проведение семинаров по йоге;
организация йога-туров;
организация уникальных событийных мероприятий, проводимых конкретными центрами и ассоциациями йоги (праздники, фестивали, дни открытых дверей и т.д.);
участие центров йоги в различных выставках и ярмарках;

5. PR-акции.

Проведенное нами исследование показало, что для продвижения йоги, в основном, используются стандартные технологии PR, однако они также имеют свои особенности, которые присущи любой отрасли. Особенно это проявляется в специфике проведения специальных мероприятий, которые приобретают свои формы, связанные с практикой йоги.

Во второй, практической, части работы рассматривалась стратегия продвижения йоги отдельным йога-центром «Федерацией йоги». В данной главе был подробно рассмотрен механизм применения PR-технологий на практике конкретным центром. Автор настоящей работы пришел к выводу о том, что многие PR мероприятия, в первую очередь, создают позитивный образ конкретному клубу, который конкурирует с другими клубами в борьбе за клиентов. Но нельзя отрицать тот факт, что раз у людей возникает интерес к какому-то клубу, то они естественным образом заинтересованы в занятиях йогой. Поэтому все мероприятия, о которых было сказано в настоящей работе, также относятся и к PR йоги.

Таким образом, уникальность данной работы состоит в том, что в результате проведенного в ней исследования, впервые подробно были изучены и систематизированы различные направления PR-деятельности по продвижению йоги, осуществляемой в России и за рубежом.

Опыт данного исследования может быть использован в следующих областях: в научной деятельности для дальнейшего, более детального изучения способов применения PR-технологий в продвижении йоги; преподавателями, в качестве пособия для студентов, обучающихся по специальностям «Связи с общественностью», «Реклама», «Маркетинг»; авторами литературных пособий по йоге, журналов, а так же широким кругом людей, интересующихся йогой в целом и вопросами применения PR-технологий в такой конкретной области, как йога, в частности.

Источники

Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2007. – 552 с.
Журнал “Yoga Journal” №22 ноябрь/декабрь http://www.yogajournal.ru/pointview/meet/detail.php?IBLOCK_ID=58&SECTION_ID=441&ELEMENT_ID=15244
http://www.cbh-sauna.ru/groupprogram.htm 4 декабря 2009 года
http://www.pilates.net.ru/ 2 декабря 2009 года
Статья «Каланетика – красивая фигура» http://callanetics.h12.ru/ 2 декабря 2009 года
http://www.sk-cheremushki.ru/services/group/yoga 2 декабря 2009 года
Статья «Рейнбо Марс становится лицом коллекции adidas Yoga Весна-Лето 2008» http://www.adensya.ru/news/events/reynbo-mars-stanovitsya-licom-kollekcii-adidas-yoga-vesna-leto-2008 2 декабря 2009 года
http://www.youtube.com/results?search_query=%D0%B9%D0%BE%D0%B3%D0%B0&search_type=&aq=f 4 декабря 2009 года
Статья «Йога-туры» http://www.yoga.ru/yoga-rounds.html 3 декабря 2009 года
http://www.yoga.ru/news/yogaforlife/lgotnyj_klass_po_ponedelnik_v_.html 3 декабря 2009
http://practika.yoga.ru/centers/moskva/yoga_practika_atrium.html 3 декабря 2009 года
Статья «Реклама «из уст в уста»: как заставить клиента говорить»

http://www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=416 4 декабря 2009 года

Статья «Йога – двигатель торговли» http://www.jv.ru/blog/entry/433 28 ноября 2009 года
Статься «Йога – модно и полезно» http://worldgirl.biz/vnewnost/yoga.html 28 ноября 2009 года
Статья «Что такое йога? Чем и для кого она полезна»

http://www.planeta-peremen.ru/articles/what-is-yoga.php 3 декабря 2009

Официальный сайт «Федерации йоги» http://www.kundalini.ru/o_federacii/pressa_o_nas/ 4 декабря 2009
Йога Радио и Йога ТВ http://www.openyoga.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=23&Itemid=60